Польская издательская марка как предмет псевдогеральдики (в контексте европейской печати XVI в.)

Аннотация

В данной статье предлагается взгляд на типологию издательской марки как на промежуточный вид изображения между гербом и торговым знаком. На формирование этого элемента печатной книги, появившегося в XV в., большое влияние оказала европейская средневековая и впоследствии ренессансная геральдика. Тем не менее несколько значимых черт отличают марки от гербов: отсутствие правовой регуляции, внешняя вариативность и изменчивость, опциональность употребления, нестрогое следование формальным правилам геральдики и сугубо коммерческое употребление В последнем качестве издательская марка выступает как торговый знак, предназначенный для маркетинговых целей. В то же время в практике использования издательской марки раскрываются функции верификации продукта и повышения социального престижа печатника - функции, унаследованные этим видом знака от гербов. На примере польской печати XVI в. мы можем увидеть различные стратегии применения сигнетов: для верификации, для отражения преемственности, для личной репрезентации. В контексте общеевропейской печатной культуры раннего Нового времени цех польских печатников представляет собой репрезентативный образчик того, как издательская марка была связана с социальным статусом предпринимателя. Во многих случаях она играла не декоративную роль, а символическую, сообщая читателю сведения о типографии или ее владельце